A publicidade impressa é mais do que duas vezes eficaz do que a publicidade televisiva de grandes varejistas, de acordo com novos dados analisados pelo The Times.
Um estudo dos 26 principais varejistas no Reino Unido concluiu que cada £1,00 gasto em publicidade impressa rende £5,00 em receita, em comparação, a televisão rende £ 2,15 e a publicidade online £ 3,44.
Entre os participantes anônimos do estudo, que foi realizado pela Microsoft Advertising, estavam grandes lojas de roupas, supermercados, varejistas de moda e lojas de departamento.
Das empresas pesquisadas, 24 estavam no top 100 das empresas do Reino Unido que mais investem mídia. O estudo mostra que os varejistas aumentaram os orçamentos de publicidade online e de impressão em 10 % e diminuíram o orçamento de televisão no mesmo número.
"Imprimir é muito bom para orientar públicos específicos e deixá-los de olho nos produtos-chave", disse Joel Dawson, diretor de marketing online da Boots. "Mas as empresas mais inteligentes estão integrando publicidade digital no processo de planejamento."
Sobre publicidade televisiva, Dawson disse: "Funciona muito bem para nós em termos de alcance e frequência."
O estudo mostra como a publicidade online está crescendo e prevê que aumentará ainda mais. Em outubro, a Diageo duplicou o seu orçamento de marketing online para a vodka Smirnoff, visando anúncios online e sites de redes sociais.
As previsões da Deloitte, empresa de serviços profissionais, são de que a quota global de publicidade online vai crescer de seus atuais 10 % para 15% até 2012.
Embora as despesas com publicidade on-line caíram cerca de 5% em todo o mundo durante a recessão, a Deloitte diz que "este foi um declínio muito menor do que qualquer outra categoria de publicidade".
COMENTÁRIO: Parece ser contraditório, , mas é uma grande realidade, o Hábito de Leitura de Revistas e Jornais do Reino Unido é outra realidade, com crescimento de Jornais e Revista Online, muitos dizem que os Jornais e Revistas impressas vão extinguir. é Claro que já diminiu, mas jamais irá acabar.
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